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沙滩鞋不再是高温天专宠 运动休闲产品领衔鞋类增长

归档日期:07-31       文本归类:运动休闲      文章编辑:爱尚语录

  进入夏季,炎热的天气横扫了北半球。巴黎、柏林、北京、纽约都陆续出现40度上下的高温天气。

  酷暑难耐下,人们普遍着装更为清凉。但是今年,消费者似乎不愿意在鞋子上节省太多布料。

  根据市场调查机构NPD集团的季度报告(2019年4-6月),休闲类鞋履又一次超越了时尚和功能类产品,成为了市场上最受欢迎的鞋类产品。甚至,一贯在夏天热销的沙滩凉鞋也没能撼动休闲鞋的地位。

  这个调查结果证明了近年来风靡全球的运动休闲风格依然没有退热,消费者在购买鞋子的时候,更加注重舒适度和多用性。

  NPD集团的调查中,从4月到6月,休闲鞋类产品总销售收入增长了6%,达到了33亿美元,男性产品增长率4%,收入17亿美元。女性和儿童类产品各自增长7%,达到9.431亿美元和6.723亿美元。

  其中,休闲类鞋款下设的一个子分类——运动生活方式类产品(例如可以帆布鞋、轻便运动鞋等适合日常生活的鞋款),在过去一个季度产品销售增长了8%,并且带动了整个休闲类鞋履85%的增长,甚至占了整个鞋类产品增长的80%。

  “无论男性还是女性鞋类中,运动生活方式鞋履都是一个增长的带动点,说明运动休闲类产品依然具有很强是市场实力,”NPD时尚鞋类和饰品分析师贝丝·戈德斯泰因表示,“更夸张的款式依然很出风头,炎热的天气驱动了传统款式的市场需求。”

  过去几年,运动休闲类产品成为了时尚行业的领“秀”。明星、时尚博主、Instagram网红都对这类产品爱到不行。在年轻消费人群中,运动休闲产品也很吃香——大logo、90年代复古款产品领先街头潮流穿搭成为几乎人手一件的标配,Fila和Champion就是两个翻红的典型代表。

  “大多数情况下,注重生活方式的品牌比注重功能性的品牌增长更明显,”NPD集团的高级分析师马特·鲍威尔表示,“小品牌持续在增长速度上超越大品牌。”其中,Vans、彪马和锐步就是小体格、高速度的代表。

  而以篮球鞋和足球鞋为代表的功能性运动鞋,则持续了过去四年负增长的颓势,季度销售收入下降了4%至于16亿美元;时尚类鞋履同样下降了4%,收入为32亿美元。

  “升温的天气和复活节前的一轮促销从4月开始推动了鞋类产品的热销,但是增长劲头并没有持续太久。”戈德斯泰因说,“过去两年发展很猛的沙滩凉鞋在2019年第二季度销售艰难,只在6月表现稍微有些起色。”不过,沙滩凉鞋中使用编织鞋底和运动材料中底的产品较为受欢迎。

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